[GreenDay]

Marken profilieren sich zum einen durch ihren Namen, ihre Symbole, ihre Logos und ihre Zeichen und grenzen sich damit von anderen ab. Doch dies erfüllt den Markenbegriff noch nicht vollständig. Vielmehr hat eine Marke auch eine wirkungsbezogene Funktion, das heißt: Eine Marke ist auch eine im Bewusstsein des Kunden verankerte Vorstellung, welches das Angebot des einen Anbieters bzw. Unternehmens von dem eines anderen abgrenzt (vgl. Homburg 2008 ).