[Prince]

Der Software-Konzern Microsoft hat in Amerika eine Aktion gestartet, um Nutzer von Apples iPad auf seine Seite zu ziehen und mit einem ordentlichen finanziellen Anreiz zum Wechsel auf ein Surface-Tablet zu bewegen.

Wer sein iPad bei dem Unternehmen abliefert, soll dafür je nach dem verbleibenden Wert des Apple-Tablets einen Gutschein von mindestens 200 Dollar erhalten. Dieser kann dann direkt eingesetzt werden, um beispielsweise ein Surface zu kaufen. Aber auch für andere Microsoft-Produkte ist dieser gültig.


Die Aktion ist zeitlich begrenzt und soll noch bis zum 27. Oktober laufen. Außerdem beschränkt sie sich auf die Ladengeschäfte Microsofts in den USA, Puerto Rico und Kanada. Online kann der Deal nicht abgewickelt werden. Trotzdem dürfte das Angebot für Nutzer, die wechselwillig sind, interessant sein, da diese so beispielsweise für letztlich rund 150 Dollar auf ein Windows RT-Tablet umsteigen können. Aber auch eines der teureren Surface Pro-Geräte wäre so signifikant günstiger zu haben.


Abgegeben werden können dabei iPads der zweiten bis vierten Generation. Das erste iPad ist wohl inzwischen zu veraltet, um dafür noch einen signifikanten Betrag erhalten zu können. Unklar ist, was Microsoft mit den Altgeräten anfangen wird - ob diese also dem Recycling zugeführt oder auf einem anderen Weg wiederverwendet werden, der das Geschäft der Redmonder nicht beeinträchtigt.

Die Aktion reiht sich dabei in Microsofts bisherige Strategie ein, vor allem das iPad als Gegner hinzustellen und gezielt zu attackieren. Im Marketing hatte man bereits versucht, sich im direkten Vergleich mit den besseren Features für Business-Nutzer und dem Preis von dem Produkt des Wettbewerbers aus dem kalifornischen Cupertino abzugrenzen. Android spielte hier hingegen eher keine Rolle, was wohl dem geschuldet sein dürfte, dass sich die Tablets mit Googles Betriebssystem zwar auch massenweise verkaufen, aber längst nicht so stark im Markenbewusstsein der Anwender verankert sind.

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