[bambamfeuerstein]

Jetzt landet Werbung auf den Fahrzeug-Displays. Audi macht den Anfang: Mit Werbeeinblendungen für Kaufland. BMW dagegen ist nicht beteiligt.



Wie Kaufland [ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ] mitteilt, wird Kaufland "als einer der ersten Lebensmittelhändler weltweit Teil der neuen Automobilwelt". Das klingt spektakulär und vielversprechend – doch hinter dieser neuen "Automobilwelt" steckt einfach nur die Tatsache, dass Autofahrer in Zukunft auf dem Bildschirm ihres Infotainmentsystems/Navigationsgerätes Werbung zu sehen bekommen.

Clouddienst als Schnittstelle
Die technische Umsetzung dafür liefert das Unternehmen 4.screen. Dieses vernetzt über seine Cloudlösung die Fahrzeuge der Automobilhersteller mit den Werbeangeboten diverser Anbieter. Diese Cloudlösung wird nun in "ausgewählte deutsche Premium-Fahrzeuge integriert". BMW erklärte aber auf Nachfrage der PC-WELT, dass es daran nicht beteiligt sei.
Die Fahrer sollen dadurch "individuelle, mobilitätsbezogene Angebote von Kaufland-Filialen, die sich in ihrer Nähe oder entlang ihrer Route befinden" bekommen. Dazu gehören Informationen wie Öffnungszeiten und ansässige Dienstleistungen sowie Informationen rund um die Kaufland Card. Faktisch handelt es sich dabei um Werbung, wenn man die wohlklingende Marketing-Sprache entfernt.

Kaufland sieht das natürlich positiv und spricht von "exklusiven Angeboten", mit denen die 4.screen-Plattform "einen Mehrwert für Autofahrer" schaffen würde. "Für die Marketingwelt ist die Plattform eine echte Innovation. Sie bietet uns die Chance, unseren breit aufgestellten Marketing-Mix weiterzuentwickeln und unsere Kunden noch individueller und zielgerichteter anzusprechen", sagt Christoph Schneider, Geschäftsführer Marketing Deutschland bei Kaufland.

Audi macht den Anfang
Audi ist offensichtlich der erste Hersteller, der die Werbung, die von 4.screen ausgespielt wird, seinen Kunden vorsetzt. Denn die Ingolstädter teilten bereits im Mai 2022 mit, dass sie mit 4.screen zusammenarbeiten um "das zukünftige InCar-Erlebnis zu verbessern". Diese Zusammenarbeit soll so aussehen: "Auf Wunsch erhalten die Fahrer relevante, ortsbezogene, und maßgeschneiderte Angebote von ausgewählten Drittanbietern über das Multi Media Interface (MMI). Die Darstellung erfolgt in gewohnter Audi MMI-Logik und die Informationen aus der Cloud ergänzen die bestehenden Infotainment-Inhalte". Audi erklärt weiter: "Über das MMI haben Besitzer eines Audi die Möglichkeit, verschiedenste Lokalitäten, sogenannte Points of Interest (POI), über das Touchdisplay auszuwählen und diese per Navigation anzusteuern – sei es eine Tankstelle, ein Supermarkt oder ein Restaurant. Durch die Partnerschaft mit 4.screen möchte Audi dieses Angebot deutlich erweitern. Audi-Kunden erhalten in ihrem Fahrzeug gezielt, jedoch nicht ohne ihre Zustimmung, exklusive Informationen und maßgeschneiderte Angebote in Echtzeit." Sucht der Audi-Fahrer beispielsweise auf seinem MMI-nach einem Biomarkt in der Nähe, dann kann er sich auf Wunsch auch weitere Inhalte wie die aktuell angebotenen Zusatzleistungen oder Angebote zu den gelisteten Ergebnissen anzeigen lassen. Auch Zusatzangebote für E-Auto-Fahrer seien laut Audi denkbar: "So kann der Ladenbetreiber zu jedem Einkauf einen kostenlosen Kaffee im angeschlossenen Bistro oder kostenloses Laden für Elektrofahrzeuge anbieten. Um das Angebot einzulösen, müssen Fahrer einen QR-Code, der im MMI angezeigt wird, scannen."

Technische Voraussetzung sind die Infotainmentsysteme MIB2+ und MIB3 (Fahrzeuge ab Modelljahr 2019, zum Start in ausgewählten Märkten in Europa).

nach
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der nächste Unsinn der autobauer. klar, man muss erst zustimmen, aber wie lächerlich ist das denn

PC Werbung geblockt
Smartphone Werbung geblockt
Smart TV Werbung geblockt
und irgendwann auch beim auto, wenn man nicht mehr freiwillig zustimmen muss/kann
hab ja sonst nix besseres zu tun

[Thorasan]

Wird geil, wenn mitten während der Fahrt plötzlich in typischer Werbemanier ein Video losgeht, Lautstärke +20, grell leuchtend und blitzend und blinkend.
Erklär dann mal, wieso dein Auto sich um den nächsten Baum gewickelt hat.

[MotherFocker]

Spinnt das Navi mal, wird automatisch die Route zum nächsten Kaufland berechnet.
Quasi auf dem Weg über den Gotthard nochmal schnell Proviant holen ^^

Solche Einblendung während der Fahrt dürften eigentlich, lt. StVO, gar nicht erlaubt sein, da sie geeignet sind den Fahrer abzulenken.
Deswegen hat ein Navi auch eine Sprachausgabe...

Oder anschaulicheres Beispiel: In meinem Boarddisplay ist die Videofunktion (über USB oder DVD) erst dann aktiv, wenn ich die Handbremse gezogen habe. Um dies zu umgehen, müsste ich den entsprechenden Kontakt lösen. Dann aber erlischt die Betriebserlaubnis.

[muavenet]

Auf Wunsch erhalten die Fahrer [...]

Na wollen wir hoffen, dass es zum gemieteten Arschwärmer gleich noch ein saftiges Opt-Out-Abo für dieses spektakuläre InCar-Erlebnis gibt. So wie sich das auch für ein ordentliches IoT-Endzeitkapitalismusuniversum gehört.

[gerhardal]

Gott sei Dank ist es bei Audi...

Diese Automarke liegt sowieso über meinem Budget, somit stört es mich nicht ....

[muavenet]

Zitat von gerhardal

Gott sei Dank ist es bei Audi...

[...]

Audi macht den Anfang

den Anfang

Audi

Anfang

[MotherFocker]

@muavenet



@gerhardal

Ich könnte mir vorstellen, dass die jeweiligen Autohersteller preisorientiere Werbungen aufs Display bringen.

Wer ein Oberklassemodell fährt bekommt den nächsten Feinkostladen und Sitzbezüge aus Cashmere und Nubukleder offeriert.

Einen Dacia Sandero bleibt bei Kaufland und den Polyesterauflagen für 10,99 €

[bambamfeuerstein]

das mit der visuellen werbung im navi ist sicher nur so der erste versuch um zu schauen, wie der kunde drauf reagiert.
ich sehe schon die zukunft:
wenns crashed kommt aus den lautsprechern
"dieser unfall wurde ihnen präsentiert von saitenbacher bergsteiger müsli, bergesteiger müsli von saitenbacher".....und der airbag brennt einem das nikelogo ins gesicht

[gerhardal]

Zitat von muavenet

[...]

Ist ja auch nicht so, dass ich mir keinen Audi leisten könnte....

Aber mir ist Audi am Ar... vorbei,

fahre einen 15 Jahre alten Skoda und hoffe, dass er nochmals 15 Jahre hält und dann brauche ich auf Grund meines Alters wahrscheinlich keinen mehr (vielleicht noch meine Frau) ...

[Shao-Kahn]

Zitat von gerhardal

[...]
fahre einen 15 Jahre alten Skoda und hoffe, dass er nochmals 15 Jahre hält und dann brauche ich auf Grund meines Alters wahrscheinlich keinen mehr (vielleicht noch meine Frau) ...

Die Werbung kann man nachrüsten: