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Einer der Gründe, warum Markus Persson, besser bekannt als "Notch" mit seinem Spiel "Minecraft" schon um die 80 Millionen Dollar verdient haben soll ist, dass das Ding sehr vielen Leuten Spaß macht. Ein anderer aber ist auch, dass Persson vielen Spielern als Inbegriff des unabhängigen Entwicklers gilt. Sein Spiel entwickelte und verkaufte er in Eigenregie, war die ganze Zeit eng mit seinen Kunden verbandelt und hilft anderen unabhängigen Studios bei der Finanzierung, seitdem er durch "Minecraft" reich geworden ist. Bei Electronic Arts jedoch glaubt man trotzdem daran, dass "Notch" die Hilfe eines großen Publishers gebrauchen könnte.

Rich Hilleman, Chief Creative Director bei Electronic Arts, gab in einem Interview mit Gamasutra zum besten, wie Notch und "MineCraft" von einer Zusammenarbeit mit einem Laden wie EA profitieren könnten. So habe der Macher noch gar nicht erkannt, dass der wahre Wert von "MineCraft" in dem Mikrokosmos läge, den das Spiel geschaffen habe. Darin gelte es nun entsprechende Dienstleistungen anzubieten. Im Zuge dessen müsse man das erstellen und installieren von Mods erleichtern. Die Einbindung in EAs Download-Plattform "Origin" könne dies leisten und das Spiel zugleich leichter zu den Kunden transportieren. Hilleman sah aber selbst ein, dass Persson einem solchen Vorschlag wohl nicht aufgeschlossen sein würde.

Womit er recht behielt. Die prompte Antwort von Notch via Twitter lautete nur lapidar: "Ich bin sicher, EA ist sehr gut darin Spiele zu Geld zu machen, aber je weniger wir nicht das tun, was sie tun würden, desto glücklicher bin ich - nicht's für ungut". Eine Antwort, die von seinen Fans begeistert begrüßt wurde. Tatsächlich ist die Wahrnehmung als Robin Hoods unter den Entwicklern inzwischen ein wichtiges Vermarktungs-Merkmal für Indie-Studios. Je mehr sie auf DRM-Systeme, DLC und dergleichen verzichten und den großen Publishern ins Gesicht spucken, desto sympathischer werden sie manchen Spielern. Persson und seine Firma Mojang sind in dieser Selbstdarstellung derzeit ungeschlagen.

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