[gerhardal]

Neue Spielregeln
Warum Google Cookie-Tracking abschafft
Ein Update in Googles Browser Chrome soll in wenigen Wochen einer verbreiteten Form der Datensammelei im Netz ein Ende bereiten. Doch der vermeintliche Schlag gegen Tracking könnte die Dominanz Googles stärken, glauben Beobachter:innen.

03.03.2021 um 15:00 Uhr - Alexander Fanta - in Datenschutz - 3 Ergänzungen
Google Chrome
Google Chrome ist der am meisten verwendete Browser in Europa – Vereinfachte Pixabay Lizenz geralt
Es ist eine bemerkenswerte Ansage von einem Konzern, der den Löwenanteil seiner Einnahmen mit digitaler Werbung verdient: Google kündigt an, dem Tracking von Nutzer:innen im Netz einen Riegel vorschieben zu wollen. „Menschen sollten nicht akzeptieren müssen, im gesamten Web getrackt zu werden, um die Vorteile relevanter Werbung zu genießen“, heißt es in einem heute veröffentlichten Blogpost des Konzerns.

Bereits Anfang 2020 hatte Google angekündigt, binnen zwei Jahren in seinem Browser Chrome Cookies von Drittanbietern auf Webseiten blockieren zu wollen. Das sorgt für Zustimmung bei Datenschützer:innen, in der Werbebranche warnten einige hingegen vor der „Cookie-Apokalypse“. Bislang schwieg Google darüber, wie genau die Cookie-freie Zukunft aussehen soll – nun verrät der Konzern seine Marschrichtung.

Überall hinterlassen wir Daten-Krümel
Cookies sind kleine Code-Schnipsel, die beim Besuch von Webseiten automatisch heruntergeladen werden und Daten von Nutzer:innen zurück an Seitenbetreiber schicken. Sie sind fast überall im Netz zu finden, von den meisten deutschen Nachrichtenseiten bis hin zu Corona-Seiten der deutschen Bundesregierung.

Aus den Daten, die Cookies sammeln, bauen Konzerne wie Google und dubiose Datenbroker Profile von fast jeder Nutzerin, jedem Nutzer im Web. Personalisierte Werbung auf Basis dieser Daten – und damit das Tracking, aus dem die Daten stammen – sind das Kerngeschäft von Google.

Doch der Konzern dreht nun an den Stellschrauben. Google möchte ab April neue Versionen seines Browsers Chrome ausrollen, die ein völliges Ausschalten von Cookie-Tracking erlauben. Auch nach der Blockade von Tracking-Cookies werde der Konzern keine neuen Identifikationsmerkmale schaffen, um „Individuen beim Surfen im Netz zu tracken“, schreibt Google-Manager David Temkin in dem Blogpost. Erlaubt sind dann bei Chrome lediglich „First-party-Cookies“, die direkt vom Webseitenbetreibenden stammen.

Das hat Auswirkungen auf das ganze Internet, denn Chrome ist nach der mit Abstand meistgenutzte Webbrowser. Das liegt auch daran, dass er auf Handys mit dem von Google entwickelten Betriebssystem Android vorinstalliert ist.

Tracking durch Identifikationsmerkmale wie etwa E-Mail-Adressen, wie Google es bislang macht, werde es künftig wohl noch von anderen Firmen geben, schreibt Google-Manager Temkin. Doch dies sei weder mit den Erwartungen von Nutzer:innen nach Privatsphäre noch mit sich „rapide verändernden regulatorischen Beschränkungen“ vereinbar, heißt es in dem Google-Blogpost.

„Wir sollten nicht zu laut applaudieren“
Google reagiert mit dem Cookie-Verbot auf ähnliche Schritte der Konkurrenten Firefox und Safari, aber auch auf Druck von Datenschutzbehörden und der Politik. In Brüssel denken einige Abgeordnete inzwischen sogar über ein Verbot personalisierter Werbung nach, um die Datensammelei im Netz einzuschränken. Unabhängig davon prüfen EU-Wettbewerbsbehörden Googles Praktiken im Werbegeschäft.

Googles Schritt hin zu einem besseren Schutz des Privatlebens sei willkommen, sagt der niederländische Politiker Paul Tang, der im EU-Parlament eine Gruppe gegen Tracking mitbegründet hat. „Aber wir sollten nicht zu laut applaudieren.“

Tracking-Software von Google sei auf 85,6 Prozent aller Webseiten versteckt, der Konzern sichere sich damit den größten Anteil am digitalen Werbemarkt. Google sammle in seinen eigenen Diensten und Produkten weiter Daten von Nutzer:innen für Werbezwecke. Mit den neuen Datenschutzstandards stärke Google seine Dominanz am Browsermarkt, glaubt Tang.

Daten sammelt künftig der Browser
Tatsächlich möchte Google nicht grundsätzlich aufhören, Daten zu sammeln und an Nutzer:innen angepasste Werbung auszuspielen. Der Konzern ändert lediglich die Spielregeln, wie das passiert. Anstelle von individuellen Profilen sollen Gruppen von Menschen Werbung auf Basis ihrer Interessen angezeigt bekommen, sagt Google.

Der Konzern setzt auf einen Ansatz namens „Federated Learning of Cohorts“, kurz FLoC. Er möchte künftig große Gruppen von Menschen mit ähnlichen Interessen bilden, sogenannte Kohorten, auf die Werbung zugeschnitten werden soll. Die Merkmale der Kohorten sollen breit genug zugeschnitten sein, damit die Anonymität einzelner Nutzer:innen darin gewahrt bleibt.

Der Clou daran: Die Daten sammeln künftig nicht mehr Cookies, sondern der Browser. Jede URL einer Webseite, jeder aufgerufene Inhalt kann dann in einen Targeting-Algorithmus von Google einfließen. Der Algorithmus teilt dann Nutzer:innen in eine oder mehrere Kohorten von Menschen mit ähnlichen Interessen.

Die Zuteilung soll lokal auf dem Rechner der Betroffenen passieren, so dass keine Daten mehr im Internet landen. Der Browser übermittelt lediglich die richtige Kohorte an Google, auf deren Basis der Konzern dann passende Werbung zeigt.

Wie groß die Kohorten sind, lässt Google offen. Allerdings legt ein Whitepaper von Google nahe, dass es eine Mindestgröße für die Gruppen gibt. Das soll sicherstellen, dass einzelne Nutzer:innen nicht identifiziert werden kann.

Der Datenschutz-Vorteil liege nach der Lesart von Google wohl darin, dass nicht mehr komplette Verhaltensmuster gesammelt werden, die dann von Marketingfirmen ausgewertet werden und dann erst zu Zielgruppen gebaut werden, sagt der Journalist und Datenschützer Matthias Eberl. Allerdings sei das System aus Datenschutzsicht dennoch nicht unbedenklich.

„Solange ich einer Gruppe zugeordnet werde, die bestimmte Interessen teilt, ist die Datenschutzgrundverordnung berührt und natürlich sind das auch sensible Daten, aus denen sich viel Persönliches ableiten lässt“, sagt Eberl. Für Google sei die Zugehörigkeit zu Kohorten nicht anonym. Allein deshalb seien europäische Datenschutzregeln anzuwenden. Ob die Daten in den Kohorten darüber hinaus für die teilnehmende Werbewirtschaft wirksam anonymisiert seien, müsse geprüft werden.

Tests für neues Werbesystem vor dem Sommer
Google möchte das neue Werbetargeting-System in den kommende Wochen ausprobieren, Werbekund:innen sollen es noch vor dem Sommer testweise nutzen können. Während also Cookies von Drittparteien langsam aus dem Netz verschwinden dürften, ersetzt Google sie fast nahtlos durch ein System, das der Konzern fast vollständig kontrolliert.

Für die Konkurrenz bedeutet Googles Schritt wohl Kopfschmerzen. Große Mitbewerber:innen wie Facebook und Adtech-Anbieter:innen dürften es schwerer haben, über Browser Daten für personalisierte Werbung zu sammeln.

„Wettbewerber werden sich auf ihre First-Party-Daten verlassen müssen, und in Bezug auf Online-Werbung auf das neue Ads-Framework, das in Webbrowsern eingesetzt wird, zum Beispiel den so genannten Privacy Sandbox-Stack im Chrome-Browser“, sagt Lukasz Olejnik, ein unabhängiger Privatsphäre-Forscher und Berater.

Durch den Schritt von Google werde die zunehmende Verknüpfung zwischen Datenschutz und Wettbewerbsrecht deutlich, sagt Olejnik. „Wenn einige Marktteilnehmer unverhältnismäßig große Dinge mit ihren Daten tun können, ist das dann fair gegenüber anderen Marktteilnehmern, und was sagen die Regulierungsbehörden dazu?“

Quelle: [ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ]

Ja, bin neugierig was danach kommt. Habe selbsr eine kleine Webseite mit eine Handvoll Besucher am Tag. Es ist schon erschreckend, was man aus Google Analytics über seine Besucher erfährt, obwohl ich nur die 08/15 Einstellungen habe, die ich auch nur selten anschaue.
Bin neugierig , wie das weitergeht. In Zukunft wäre vielleicht ein unabhängiger Browser gut.
Ansonsten kann ich derzeit jedem nur raten, Third Party Cookies abschalten, ob es viel Sinn macht--keine Ahnung..

[acherontia]

Ob personalisierte Werbung oder nicht, es wird komplett ignoriert...
Werbung ist für mich einfach nur Belästigung und wird auch so gewertet.
Je mehr und aggressiver ein Produkt beworben wird, umso weniger werde ich es kaufen. Auch der Versuch mir einen nicht vorhandenen Bedarf vorzugaukeln prallt bei mir völlig ab.
Egal was sie versuchen, die Arbeit ist für mich umsonst.

[gerhardal]

Ist schon klar, mache ich genauso...

Denke aber, dass es genügend gibt, die anders reagieren, sonst würde es sich nicht rentieren.
Bei Google Analytics bekommst du zu jeder Werbeaktion das eingespielte Umsatzergebnis, also ist es lohnend...

[TinyTimm]

Manche personalisierte Werbung ist so sinnvoll wie ein drittes Bein. Wozu werden mir Gamingstühle angepriesen, wenn ich erst einen gekauft habe? Nimmt man an das ich ein Heim für wohnungslose Zocker führe?

[gerhardal]

Du hast einmal im Internet nach einem Gamingstuhl bei Google gesucht, also bekommst du wochenlang entsrechend Werbung.
Lösch dein Cookies und vorbei ist es mit der Werbung von Gamingstühlen....
Kriegst halt eine andere Werbung, die dann weniger zutrifft, bis du wieder was suchst...

[bambamfeuerstein]

Zitat von gerhardal

Du hast einmal im Internet nach einem Gamingstuhl bei Google gesucht, also bekommst du wochenlang entsrechend Werbung.

er schreibt ja, das er gekauft hat.....danach noch den user mit werbung für das eben gekaufte produkt zu bombardieren zeigt eigentlich, wie sinnfrei die werbung im internet ist.

selbst einzelne webseiten machen ja diesen fehler, beispiel:

ich habe letzens einen 65"er fernseher bei amazon gekauft. seit dem schlägt mir google permanent weitere fernseher vor anstatt z.B. fernsehzubehör (fernsehkomoden, multifernbedienungen, weiss der geier was noch)

keine ahnung, was für eine logik dahinter steckt...ich kann keine entdecken

[acherontia]

Es geht noch besser : das Auto was wir kürzlich kauften - Google vermutet das ich mir eine ganze Flotte davon nebst ähnlicher Modelle zulegen will..
Such nach Immobilien - für Google giltst Du als der nächste Stadtgründer. Vielleicht heißt Du ja zufällig Remus?
Unfassbar dämlich das Ganze.

[gerhardal]

Google weiß nur, dass du danach gesucht hast, nicht dass du ihn gekauft hast...
Deshalb kommt weiter Werbung dazu...
Wie gesagt, es hilft, die Cookies zu löschen. Google setzt dir eine Cookie, zb. "hat nach Fernseher gesucht", folglich kommt eine gewisse Zeit Werbung für Fernseher...

[acherontia]

Da kann sich Google lange abstrampeln.
Ich würde niemals und unter keinen Umständen Geschäfte mit Leuten machen die mir Visitenkarten unter die Scheibengummies klemmen.
Genauso wenig gehe ich auf Werbung ein...
Sollten vielleicht alle so halten dann dürfte irgendwann der Konsumterror nachlassen.

[Draalz]

Zitat von gerhardal

Bin neugierig , wie das weitergeht. In Zukunft wäre vielleicht ein unabhängiger Browser gut.
Ansonsten kann ich derzeit jedem nur raten, Third Party Cookies abschalten, ob es viel Sinn macht--keine Ahnung..

Ein Problem sind die sogenannte SuperCookies. Mozilla geht mit den neuesten Versionen dagegen vor.

Meine persönliche Lösung ist google nicht mehr zu nutzen. Eine trackingfreie Suchmaschine schafft da schon sehr viel Abhilfe. Die Suchergebnisse sind vielleicht nicht so präzise, wie die von Google, jedoch ohne Werbeeinblendungen.
Erstaunlicherweise ist auch die Masse der Spam E Mails erstaunlich geringer geworden, obgleich ich diesen Zusammenhang nicht nachvollziehen kann.

Natürlich schützt einen das nicht vor Google Analytics auf vielen Webseiten.
Ich versuche das, auf meinen Webseiten, zu unterdrücken.

[bollberg1]

jetzt mal ehrlich leute: wer bekommt wirklich werbung angezeigt.
die allermeißten die im netz etwas bewandert sind (und da zähle ich uns hier hinzu) haben doch nen werbeblocker installiert (ublock origin oder ähnliches). ich sehe jedenfalls keine werbung, außer auf den seiten wo ich es zulasse. so manche website ist doch ohne gar nicht mehr zu benutzen. und noch ein vorteil: tracker werden gleich mitblockiert.

[nolte]

Sogar im Autoradio habe ich einen Werbeblocker (und Gequatscheunterdrücker). Das ist so ein kleines Rad am Lenkrad. Sobald die anfangen zu reden wird weitergedreht (mit dem Mittelfinger )
Achso, Thema verfehlt. Nö, Werbung hab ich im FF auch nicht. Da kann Gugel oder wer auch immer sich noch so raffinierte Methoden ausdenken. Mich fuchst nur, daß ich die Werbeindustrie auch noch mitbezahlen muss.

[SilasGun]

Es ist leider immer mit Aufwand betrieben sich gegen cookies, tracking und co zu wehren, wenn man sich nicht auskennt unmöglich. So sollte es eigentlich nicht sein.

Wenn die Werbung nur intelligent wäre. Wie hier bereits beschrieben, ich habe mir doch einen Stuhl gekauft, ich brauche keinen mehr, bietet mir Zubehör dafür an, dann hättet ihr eine kleine chance mich zu kriegen, aber so seit ihr alle nur nervig und ich blocke alles weg.

Die besten sind immer noch die Nachrichten:
Mich catcht eine Schlagzeile, möchte lesen und beschäftige mich 8min lang damit die cookies zu blockieren weil sie sie ja auch geschickt versuchen zu verstecken.
Nachdem ich das erfolgreich geschafft habe gibt es einen Text mit 100 Wörtern... Lesezeit keine Minute. Und da versage ich wieder am Glauben an die Menschheit.