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[Kurioses] Luxuslabel vernichtet Kleider und Taschen – um Marke zu schützen

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Ungelesen 21.07.18, 03:34   #1
mysteryy
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Standard Luxuslabel vernichtet Kleider und Taschen – um Marke zu schützen

Zitat:
Eigene Produkte im Wert von 37 Millionen Franken hat Burberry letztes Jahr zerstört. Das geschehe auf «verantwortungsvolle Weise», heisst es.

Wirbt für das Luxus-Label: Cara Delevingne. (Archivbild) Bild: Joel Ryan/Keystone

Rund 2000 Franken kostet ein klassischer Burberry-Trenchcoat. Der Mantel mit dem karierten Futter der britischen Luxusmarke gilt als das Statussymbol schlechthin. Zahlen die einen den Wert einer Monatsmiete, um eines der begehrten beigen Stücke in ihrer Garderobe zu wissen, geht der Designer weniger zimperlich mit seiner Ware um.

Im abgelaufenen Geschäftsjahr hat Burberry Produkte im Wert von 28,6 Millionen Pfund (37,2 Millionen Franken) zerstört – darunter Kleidungsstücke, Taschen und Parfüme. Das zeigt der jüngste Geschäftsbericht. 2017 war es noch Ware im Wert von 26,9 Millionen Pfund gewesen, 2016 noch solche im Wert von 18,8 Millionen Pfund.

Rabatte zerstören Marke

Der Grund für die Zerstörung: Der Händler will verhindern, dass nicht losgewordene Ware zu Rabatten verkauft wird. Dies senke die Marge und beschädige die Marke. «Sie zerstören die Kleidung, damit die Produkte nicht bei irgendwem landen, der diese heruntergesetzt verkauft und so der Markenwert sinkt», sagte Maria Malone, Dozentin im Bereich Fashion an der Manchester Metropolitan University der BBC. Burberry hat seit Jahren zudem mit Fälschungen zu kämpfen, welche die Marke weiter verwässern.

Dass immer mehr unverkaufte Produkte zerstört würden, sei ein Zeichen, dass der neue Burberry-Chef Marco Gobbetti es nicht geschafft habe, das Geschäft auf Vordermann zu bringen, schreibt die Nachrichtenagentur Bloomberg. Weiter würden sich Investoren um die Folgen für die Umwelt sorgen. Einer fragte an der Generalversammlung von Burberry diese Woche, warum Aktionäre nicht die Möglichkeit hätten, die Artikel vor der Zerstörung zu kaufen.

Umweltfreundliche Zerstörung

Das Unternehmen teilte mit, Burberry versuche, die Menge an überschüssigem Material zu minimieren. «In den Fällen, in denen die Entsorgung von Produkten notwendig ist, tut man dies auf verantwortungsvolle Weise und sucht weiterhin nach Möglichkeiten, Abfälle zu reduzieren und aufzuwerten», sagte ein Sprecher der BBC. Die Energie, die aus der Verbrennung der Ware entstehe, werde Burberry zufolge weiterverwendet. Lederreste würden zudem an die Firma Elvis & Kresse gespendet, sagte CEO Gobbetti. Diese stellt daraus neue Produkte her.

Man habe im letzten Jahr ausserdem besonders viel Ware zerstören müssen, weil Burberry einen Deal mit der US-Kosmetikfirma Coty unterschrieben habe, teilte das Unternehmen mit. Weil Coty neue Produkte herausbringen werde, habe man alte Produkte im Wert von 10 Millionen Pfund loswerden müssen – davon vor allem Parfüme.

Zerstörung der Illusion von Prestige

Luxusfirmen, deren eigene Ware auf dem Müll landet, gibt es auch in der Schweiz: Richemont, zu der Marken wie Cartier und Montblanc gehören, hat in den letzten zwei Jahren Uhren im Wert von 480 Millionen Euro zurückgekauft. Analysten gehen davon aus, dass gewisse Uhren zwar rezykliert, ein grosser Teil davon aber weggeschmissen werde.

Jean-Claude Biver, Chef der Uhrensparte des Luxuskonzerns LVMH, sagte diesbezüglich letztes Jahr an der Uhrenmesse Baselworld zu Reuters: «Wenn Sie bei Luxusgütern die Illusion von Prestige zerstören, den Traum, die Preise, zerstören Sie das Vertrauen. Das ist der langsame Tod.» Uhrenhersteller leiden besonders unter dem sogenannten grauen Markt, auf dem vor allem Onlineplattformen Restbestände von Luxusmarken zu enormen Preisreduktionen verkaufen. Biver beschrieb diesen grauen Markt als den «Krebs der Industrie».
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Wieviele Leute da wohl vergebens und für den Abfall gearbeitet haben?

Die Vernichtung von Markenprodukten zeigt, dass die Produkte an sich wertlos sind und nur die Marke bezahlt wird. Der Produktionswert beträgt bei Textilien unter 5 % des Verkaufspreises.
Bei so einer dekadenten Firma muss man wirklich jedem Burberry Fälscher ein Kränzchen winden! Ich hoffe die überfluten den Markt mit Burberry Fälschungen noch viel mehr!
mysteryy ist offline   Mit Zitat antworten
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Ungelesen 21.07.18, 12:28   #2
Rukashi
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Das zeigt nicht das die Produkte perse wertlos sind, sondern der Wert geringer ist als der Preis dies suggeriert, was vor allem in der Bekleidungsindustrie nichts neues ist.
Viel eher zeigt dies, dass freie und unregulierte Marktwirtschaft nicht funktioniert.
Rukashi ist offline   Mit Zitat antworten
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Ungelesen 21.07.18, 12:34   #3
truschen
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Sehe ich nicht als Dramatisch an, weil man es den MarkenKlamotten ansieht wie alt die sind.... Als bekennender Jack Wolfskin Fan kann ich Dir sagen von wann welche Jacke ist.

Und da steckt ja auch Methode dahinter was nicht nicht zwingend richtig ist, aber es ist eben einfach so.

Also ich verstehe den Aufschrei nicht... Ich fände es schlimmer wenn ich für ne Jacke mehr als 300 € bezahle und sehe diese Jacke von mir aus eine Saison später auf dem Wühltisch für unter 100 €. In diesem Moment wäre die Firma oder das Label direkt für mich gestorben.

Und um mal die junge Generation anzusprechen..... Wie läuft denn das bei den Sneakern?

Ist genau die selbe Nummer nur einfach keine Erwähnung in der Presse wert.
truschen ist offline   Mit Zitat antworten
Ungelesen 21.07.18, 14:49   #4
betaalpha
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Zitat:
Zitat von truschen Beitrag anzeigen
Ich fände es schlimmer wenn ich für ne Jacke mehr als 300 € bezahle und sehe diese Jacke von mir aus eine Saison später auf dem Wühltisch für unter 100 €. In diesem Moment wäre die Firma oder das Label direkt für mich gestorben.
Und was ist daran nun nicht in Ordnung, wenn ein Produkt später günstiger zu haben ist? Es ist nicht mehr neu/aktuell, funktioniert aber noch. Warum das dann nicht günstiger verkaufen? Besser wie zerstören.
betaalpha ist offline   Mit Zitat antworten
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Ungelesen 21.07.18, 16:19   #5
Thorasan
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Kleidung hat kein wirkliches Haltbarkeitsdatum - verstehe also den Sinn nicht, es wegzuwerfen, so lange man damit noch jemandem was gutes tun könnte.
Sieht man mal wieder, wie abgehoben Menschen sind und werden, sobald sie etwas erreicht haben. Keinem normalen Menschen würde die Idee kommen, seine Klamotten, die nich völlig in Ordnung sind, einfach wegzuwerfen.

Kranke Welt.
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Thorasan ist offline   Mit Zitat antworten
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Ungelesen 21.07.18, 19:39   #6
Silent Rob
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2018 - was für eine - wie Thorasan schon schrieb - kranke Welt.
Man könnte nun wieder mit den Discountern/Supermärkten hierzulande anfangen, die täglich Tonnen von Lebensmittel entsorgen, aber das ist ein anderes Thema.
Silent Rob ist offline   Mit Zitat antworten
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betaalpha (21.07.18), BLACKY74 (21.07.18)
Ungelesen 22.07.18, 08:25   #7
Origami
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Normalerweise regulieren Angebot und Nachfrage den Preis. Je begehrter ein Produkt, desto teurer ist es auch.
Vor dem Markt fürchtet man sich allerdings und reguliert deshalb künstlich. Ja, das ist krank... Und sollte überhaupt nicht legal sein?!
__________________
Tschüss, es war schleunigst Zeit, [ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ].
Frohes Fetzen noch .
Origami ist offline   Mit Zitat antworten
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