[BLACKY74]

Mädchen vor Kühlergrill
Audi entschuldigt sich für Werbung

Ein kleines Mädchen im Sommerkleid, an den Kühlergrill eines übermotorisierten Autos gelehnt, eine Banane essend: Ein Werbefoto von Audi hat massive Kritik ausgelöst. Der Konzern entschuldigt sich.


Umstrittene Audi-Werbung (Ausschnitt): "Wir entschuldigen uns aufrichtig für dieses unsensible Bild"
Foto: Audi

04.08.2020, 13.12 Uhr

Der Volkswagen-Konzern hat - nur Wochen [ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ] - erneut massiven Ärger wegen einer Werbung. Diesmal betrifft es die Tochterfirma Audi: Gezeigt wird das Foto eines kleinen Mädchens vor dem Kühlergrill eines Audi RS4. Es trägt ein kurzes Sommerkleid, Jeansjacke und Sonnenbrille und isst eine Banane. Darüber steht in einem Tweet die Botschaft des Herstellers: "Lets your heart beat faster - in every aspect" - übersetzt: Lässt dein Herz schneller schlagen - in jeder Hinsicht.

Audi entschuldigte sich nun für das Foto. Der Autohersteller hatte das Motiv am Sonntag auf seinem offiziellen Twitteraccount gepostet. Der Tweet ist nach wie vor zu sehen, obwohl Audi angekündigt hat, das Foto nicht mehr zu verwenden.

[ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ]

Binnen Kurzem meldeten sich zahlreiche Twitter-Nutzer mit harscher Kritik: Gerade kleine Kinder würden im Straßenverkehr immer häufiger schlicht übersehen, auch weil die Maße der Autos in den vergangenen Jahren deutlich zugelegt hätten und diese zudem immer stärker motorisiert seien. Es sei geschmacklos, gerade eines dieser potenziellen Opfer vor einem Kühlergrill zu zeigen und damit für das Auto zu werben, so der Tenor.

Ein Twitter-Nutzer verdeutlichte das mit der Gegenüberstellung des Audi-Motivs mit einer Karikatur von Martin Perscheid:

[ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ]

Zwar handelt es sich bei dem beworbenen Audi-Modell nicht um einen der zahlreichen SUVs im Angebot des Ingolstädter Herstellers, deren Kühlergrille tatsächlich teilweise noch erheblich höher sind als der des RS4 Avant. Der ist ein eher klassischer Kombi, allerdings mit 450 PS extrem stark motorisiert.

Am Montagnachmittag reagierte Audi auf die vielstimmige Kritik auf Twitter - und bat um Entschuldigung. Allerdings nicht, ohne zuvor noch ausführlich zu beteuern, dass dem Konzern die Verkehrssicherheit wichtig sei. Man kümmere sich um Kinder, das Audi-Modell habe mehr als 30 Fahrassistenzsysteme, etwa ein Notbremssystem, schrieb Audi auf Englisch. Daher habe man das Modell für die Kampagne auch mit verschiedenen Familienmitgliedern in Szene gesetzt - auf der Produktseite sind noch weitere Motive zu sehen: die Eltern des Kindes in Lederjacke und mit Sonnenbrille etwa.

"In Zukunft nicht mehr nutzen"

Man habe zeigen wollen, dass die Sicherheitstechnik so verlässlich sei, dass sogar die schwächsten Verkehrsteilnehmer sich entspannt darauf verlassen könnten - ein englisches Wortspiel mit "to lean on", was sowohl "sich auf etwas verlassen" als auch "sich an etwas lehnen" bedeuten kann.

Erst nach diesen Erklärungen folgt die Abbitte: "Wir entschuldigen uns aufrichtig für dieses unsensible Bild und versichern, es in Zukunft nicht mehr zu nutzen", schreibt Audi. Und kündigt an: "Wir werden zudem unverzüglich intern untersuchen, wie diese Kampagne entstanden ist und ob Kontrollmechanismen in diesem Fall versagt haben."

Die Darstellung eines potenziell besonders im Straßenverkehr gefährdeten Kindes vor einem Kühlergrill war allerdings nur ein Kritikpunkt auf Twitter, wenn auch der am häufigsten geäußerte. Ein zweiter Kritikpunkt bezog sich auf die Aufmachung und Pose des Mädchens - die von Nutzerinnen und Nutzern als sexualisiert empfunden wurde: ein kleines Mädchen in einem kurzen Sommerkleid mit Tiermuster, das eine Banane - ein Phallussymbol - isst. Das auch noch kombiniert mit dem Claim: "Lässt dein Herz schneller schlagen - in jeder Hinsicht."

Zu diesen Vorwürfen äußerte sich Audi in seiner Entschuldigung nicht.

Quelle:[ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ]

[muavenet]

Manchmal is(s)t eine Banane nur eine Banane.

[lilprof]

Puh, da muss ich sicher meine eigenen Sehgewohnheiten und Interpretationen mal in Frage stellen

Als ich das oberste Bild gesehen hab dachte ich: Wow - ein tolles Foto!
Ich bin weder Autokenner noch -fan, aber es handelt sich offensichtlich um einen rassischen Audi, und dann dieses kleine Mädchen mit Sonnenbrille und Jeansjäckchen, lässig an die Autofront gelehnt - für mich eine tolle Komposition!

Zeigt leider - nicht zum ersten Mal - wieviele Gedanken du dir bei einem Werbefoto machen musst und wieviel Fußangeln und Fettnäpchen es dabei zu vermeiden gilt.

[MotherFocker]

Man kann heut so vieles falsch machen, egal welche Personengruppe man nimmt, oder nicht ^^

Ich endeckte überhaupt nichts Negatives auf dem Foto. Bis halt irgendwer den Leuten Gedanken in den Kopf legt.

Tipp an Audi fürs nächste Mal:
Bild vom Auto vor neutralem Hintergrund.
Bildunterschrift: Zur Zeit unser bester Wagen. Bitte kaufen ^^

[Caplan]

Ich war erstaunt ueber diese Ueberreaktion, aber dafuer haben wir ja nun all die Moraldetektive.

Allein der Werbeslogan, der kann zweideutig werden..

Lässt dein Herz schneller schlagen - in jeder Hinsicht.

Es gibt da eine Personengruppe, die moeglichweise den Audi gar nicht sieht.
Einige dieser Vertreter werden zur Zeit den Gerichtsbarkeiten zum Opfer..Gott sei Dank

[j0j0_1]

Zitat von MotherFocker

Man kann heut so vieles falsch machen, egal welche Personengruppe man nimmt, oder nicht ^^

Ich endeckte überhaupt nichts Negatives auf dem Foto. Bis halt irgendwer den Leuten Gedanken in den Kopf legt.

Tipp an Audi fürs nächste Mal:
Bild vom Auto vor neutralem Hintergrund.
Bildunterschrift: Zur Zeit unser bester Wagen. Bitte kaufen ^^

Ich habe mir das Bild auch angesehen und gemeint , oh gute Komposition und Ausführung, gut gemacht.

Aber dann habe ich den Text gelesen und festgestellt, dass die Moralpolizei wieder zugeschlagen hat und Audi, wie viele andere Firmen auch sich entschuldigen und die Anzeige zurückziehen.

Was mir bei der Werbung in letzter Zeit auffällt ist, dass versucht wird jede Gruppierung in der Werbung unterzubringen.
Weiße, Schwarze, Gelbe, Männer, Frauen und solche die sich nicht entscheiden können werden meist ohne jeglichen Zusammenhang in der Werbung zusammengepresst um bloss keine Möglichkeit zu geben einen Grund für einen Shitstorm auszulösen.
Ob die Werbung aufgrund der Einschränkungen besser oder interessanter wird, wage ich doch zu bezweifeln.
Aber es ist ja nicht nur bei der Werbung so, auch in diversen Ami-Serien wird auf die "Vielfalt"(scheiß Wort) geachtet und die Darsteller dementsprechend ausgesucht.
Besonders fällt es mir auch bei Marvel auf, seitdem sie von Disney aufgekauft worden sind....
Bloss alles Politisch Korrekt auf den Markt bringen.



Ich wünsche mir diese Werbung zurück:
[ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ]

[acherontia]

Bei einer Katze vor dem Kühlergrill wäre es doch glatt ein Jaguar gewesen!


DAS ist richtig gute Werbung: Unkonventionell, witzig, politisch völlig unkorrekt...Leider nur eine Studie:[ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ]

Und ein treffsicherer Arschtritt für die verklemmten Moralapostel!

[talkie57]

grandioses video :-))))))

QUOTE=acherontia;38072631] Bei einer Katze vor dem Kühlergrill wäre es doch glatt ein Jaguar gewesen!


DAS ist richtig gute Werbung: Unkonventionell, witzig, politisch völlig unkorrekt...Leider nur eine Studie:[ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ]

Und ein treffsicherer Arschtritt für die verklemmten Moralapostel![/QUOTE]

[TinyTimm]

Wenn wir ein Kind mit einer Banane nicht mehr ohne Vorurteil sehen können, sollte uns langsam klar werden was Gehirnwäsche bedeutet. Sie ist schon stärker ausgeprägt als sich viele eingestehen wollen.

[muavenet]

Zitat von acherontia

DAS ist richtig gute Werbung: Unkonventionell, witzig, politisch völlig unkorrekt...Leider nur eine Studie:[ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ]

Hmm. Ja, der Spot ist ein kleiner Schmunzler. Und auch das genaue Gegenteil von Unkonventionalität (Führerwitze sind schon seit Ende des 2. Weltkriegs ein Cliché) und politischer Inkorrektheit (ein Führerwitz auf Kosten der Nazis ist so politisch gewagt wie Bier aus der Flasche trinken; für die Hakenkreuzleiche könnte man durchaus das Analogon des "symbolisch durchgestrichenen" Hakenkreuzes geltend machen).


[ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ] und [ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ] sind noch ein paar coole Klassiker.

[talkie57]

xbox war suuuuuupiiii
aber der mit der Katze war etwas too much :-))

Zitat von muavenet

Hmm. Ja, der Spot ist ein kleiner Schmunzler. Und auch das genaue Gegenteil von Unkonventionalität (Führerwitze sind schon seit Ende des 2. Weltkriegs ein Cliché) und politischer Inkorrektheit (ein Führerwitz auf Kosten der Nazis ist so politisch gewagt wie Bier aus der Flasche trinken; für die Hakenkreuzleiche könnte man durchaus das Analogon des "symbolisch durchgestrichenen" Hakenkreuzes geltend machen).


[ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ] und [ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ] sind noch ein paar coole Klassiker.

[Caplan]

So lange man teils Sonntags in der frueh Werbung zu sehen bekommt, die zu Kinderzeiten schon auf Potenzschwaeche u.ä. Dingen ( Toys), etc) beworben werden, ist die Welt in Ordnung.
Oder das Beispiel mit den Kriegern, die mit einem schlaffen Rammbock immer wieder ein Tor ueber den Haufen rennen wollen...Alles gut..

[BLACKY74]

Debatte über Werbung
Jetzt auch mit Shitstorm

Werbung sorgt für Aufmerksamkeit - aber nicht immer so, wie sich das die Macher denken. Zuletzt löste ein Reklamefoto von Audi Empörung aus. Der Fehltritt ist kein Einzelfall.


Audi-Motiv mit Ärger: Verworren geworben?
Foto: Audi

Von Matthias Kaufmann
08.08.2020, 13.20 Uhr

Ein kleines Mädchen lehnt vertrauensvoll an Papas Auto, futtert eine Banane und sieht dank Sonnenbrille dabei cool aus. Was kann mit so einem Werbemotiv schiefgehen?

Das mögen die Verantwortlichen beim Autohersteller Audi gedacht haben. Und schrieben noch treuherzig ein wenig PS-Lyrik hinzu, wie sie so typisch ist für die deutsche Autobranche: "Lets your heart beat faster - in every aspect", also etwa: Lässt dein Herz schneller schlagen - in jeder Hinsicht.

Doch der Herzschlag ging bei vielen Rezipienten anders in die Höhe als gewünscht: Sie regten sich auf. Manche erkannten in der Haltung des Kindermodels eine Lolita-Pose und in der Banane einen Phallus - abstoßend, gerade mit diesem Slogan. Andere stießen sich am Zusammentreffen von Kleinkind und Kühlergrill: Draußen auf den Straßen ende sowas viel zu oft tödlich für die Kinder; die immer größeren Autos führten dazu, dass kleine Verkehrsteilnehmer leicht übersehen würden. Die Größenverhältnisse auf dem Foto scheinen das zu bestätigen, und das ist noch nicht einmal das wuchtigste Audi-Modell.

[ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ] (auf dem Twitter-Account der Marke ist es, Stand Freitag, [ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ]). Wie sehr so eine Aktion dem Hersteller schadet - schwer zu sagen. Wer sich an aggressiven Automodellen stört, ist vermutlich ohnehin nicht geneigt, den beworbenen 450-PS-Kombi zu kaufen. Viele, auch Leser im SPIEGEL-Forum, finden die Aufregung übertrieben. Andererseits kann so ein Fauxpas einer Marke kaum egal sein, es sei denn, sie hätte es auf Provokation angelegt. Den Eindruck machte Audi mit seiner Entschuldigung nicht.

Immerhin ist Audi mit solchen Ausrutschern nicht allein. Wobei das kaum tröstet: Wir haben ein halbes Dutzend weiterer Aufreger aus den vergangenen Jahren gesammelt, und einige sind eindeutig ärgerlicher. Und einer davon kommt immerhin aus dem gleichen Konzern wie Audi, nämlich Volkswagen.

Rassistischer Golf?

Erst im Mai bewarb VW nämlich den neuen Golf mit einer Reihe Instagram-Filmchen. Dabei schubsten groß gefilmte Hände klein gefilmte Personen durchs Bild, daneben im Bild der angepriesene Kompaktwagen. Ein Film verstörte allerdings die Zuschauer: Die schubsende Hand war weiß, der Geschubste schwarz, und als der Schriftzug "Der neue Golf" eingeblendet wird, sieht man nicht sofort alle Buchstaben, sondern zunächst die Buchstaben N, E, G, E und R.

Die Twitter-Nutzerin friesiii fragte, wie man in zehn Sekunden so viel auf einmal falsch machen kann. Der Ärger war auch international groß, zumal auch noch der Schriftzug "Petit Colon" ("kleiner Siedler") auftaucht, der als Anspielung auf die Kolonialgeschichte gedeutet wurde.

[ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ] und kündigte eine interne Untersuchung an. Am Ende gab es keine Entlassung als Konsequenz, wie sie mancher verärgerte Kommentator gefordert hatte. Man habe es an Sensibilität fehlen lassen, so VW, [ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ].

Affiger Pulli

Auch der Modekonzern H&M hat sich schon mit rassistischer Werbung blamiert. Gezeigt wurde ein grüner Kapuzenpulli, Schriftzug: "Coolest Monkey in the Jungle", also "Coolster Affe im Urwald". Dass diesen Pulli auf den Fotos ausgerechnet ein Junge mit schwarzer Hautfarbe trug, [ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ]. Die Modebloggerin Stephanie Yeboah kritisierte, es sei doch hinlänglich bekannt, dass "Affe" eine verbreitete "rassistische Verunglimpfung" für Schwarze sei.

Aufgefallen war das Foto 2018 in einem britischen Onlineshop der Marke. Nur noch schlimmer machte das Foto der Kontrast: In der gleichen Kollektion wurde ein Pulli mit dem Aufdruck "Survival Expert" von einem weißen Kindermodel präsentiert. Der kanadische Musiker The Weeknd zog umgehend Konsequenzen und beendete seine Zusammenarbeit mit H&M; er hatte bis dahin eine eigene Kollektion gehabt und selbst für die schwedische Marke gemodelt. H&M entschuldigte sich.

KZ-Look für Kinder

Mindestens so schockierend war ein Kindershirt der spanischen Marke Zara vier Jahre zuvor. Hier entstand der Schrecken nicht erst durch die Kombination von Shirt und Träger - das Produkt war ganz allein das Problem.

Die blauen Querstreifen ähnelten Sträflingskleidung, der große gelbe Stern mit sechs Spitzen auf der Brust erinnerte an den sogenannten "Judenstern", mit dem die Nazis ab 1935 Menschen brandmarkte. Dass auf dem Stern "Sheriff" stand, konnte man kaum erkennen (und warum sollte ein Sheriff Sträflingskleidung tragen?). Dagegen erkannten viele darin die (wenn auch längs gestreifte) Kleidung von KZ-Häftlingen wieder.

"Das Design des T-Shirts war lediglich inspiriert von Sheriff-Sternen aus klassischen Western, so wie es auch in der Produktbeschreibung gesagt wird", hieß es damals vom Zara-Mutterkonzern Inditex. Doch der Eindruck war verheerend, ebenso die Kritik an den Machern, nicht nur auf Social Media. "Das Shirt erscheint als ekelhafter, heimlicher Seitenhieb auf jüdische Überlebende des Holocaust", schrieb etwa eine [ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ]. Inditex zog das [ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ].

Handtasche mit Hakenkreuzen

Zara hatte 2007 schon einmal mit Symbolik aus dem Dritten Reich böse daneben gegriffen: Auf einer Handtasche [ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ]. Auch hier wurde das Produkt schnell aus dem Sortiment entfernt.

Die Erklärung, die Inditex damals gab, war allerdings wenig schmeichelhaft: Die Handtasche hätte man von einem Zulieferer in den Vertrieb genommen, die Hakenkreuze seien bei der Entscheidung nicht sichtbar gewesen. Nach besonders scharfer Produktkontrolle klingt das nicht.

Platz ist auf dem kleinsten Radweg

Im Vergleich ist dieser Opel-Fauxpas ein harmloser Kaliber: Der Autohersteller wollte im vorigen Jahr von seinen Twitter-Followern wissen, was sie empfinden, wenn sie das Modell Grandland X sehen. Für sich schon nicht ohne Risiko, denn voluminöse SUVs wie der Grandland werden in Deutschland zwar massenweise verkauft, für ihr raumgreifendes Format aber auch [ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ]. Richtig ungeschickt war allerdings das Foto, das Opel zu dem Aufruf stellte:

Das Auto parkt mitten auf dem Radweg und teilweise auf einer schraffierten Fläche. Das ist nicht nur ordnungswidrig, sondern im täglichen Kampf um Raum auf den Straßen für alle Radfahrer ärgerlich. "Runter vom Radweg!" war noch einer der freundlicheren Kommentare.

"Selbstverständlich sind die Fotos in einem abgesperrten Bereich entstanden", versuchte Opel in einem Statement die Wogen zu glätten. "Trotzdem entschuldigen wir uns für diesen Fauxpas."

BMW möchte seine 8er-Reihe als besonders sportlich verkaufen, was auch heißt: Auf niedrigen Abgasausstoß ist so ein 600-PS-Auto nicht optimiert. Das kann man auf viele Arten atemberaubend finden.

Zweifelhaftes Handwerk bei der Bundeswehr

"Gas, Wasser, Scheiße" - das ist ein Zitat aus den Werner-Comics, bei Klempner Röhrich meldet man sich so am Telefon. Die Bundeswehr fand es lustig, mit "Gas, Wasser, Schießen" um neue Rekruten zu werben, am liebsten welche, die schon etwas Handwerkliches gelernt haben.

Foto: Arnulf Hettrich/ imago images

[ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ], und zwar gleich auf mehrere Ebenen: Handwerksvertreter stießen sich an der unerwarteten Konkurrenz beim Werben um Fachkräfte. Außerdem fanden sie, das Röhrich-Zitat würde ihre Arbeit lächerlich machen; sowas wollten sie sich wenigstens nicht von der Bundeswehr gefallen lassen. Und schließlich: Kombinationen von Militär und dem Begriff "Gas" lösen immer wieder Assoziationen mit dem Holocaust aus, auch hier hagelte es Kritik. Doch das [ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ] weit hergeholt.

Quelle:[ Link nur für registrierte Mitglieder sichtbar. Bitte einloggen oder neu registrieren ]